Reklāma

Nobrieduši modeļi ar celulītu un nepilnīgi ... vai kā zīmes ir vērstas uz izlikšanu (kamēr nav pierādīts pretējais)

Es domāju, ka jūs jau esat dzirdējis: Zara ir sākusi kampaņu “Timeless”, kurā piedalās modeļi, kas skar piecdesmito gadu vecumu. Un tas nav vienīgais zīmols, kas to ir izdarījis. Ak dievs! Cik forši!

Tā ir ironija. Acīmredzot.

Nesaprot mani nepareizi Es neesmu pret pieaugušo modeļiem (un es saku, ka pieaugušie, jo pēdējā laikā modes redakcijas ar pusaudžu fotogrāfijām liek mums justies vecākiem nekā jebkad agrāk), tieši otrādi. Tas, ko es nespēju izturēt, ir sensacionālisms, kas ieskauj šāda veida kampaņas.

Tā ir zivs, kas sakož asti: reklāmas vienmēr ir balstītas uz tiekšanos. Bet neaizmirsīsim, ka tieksme, savukārt, vienmēr ir bijusi balstīta uz reklāmu. Mēs tiecamies būt jauni un mūžīgi nepieklājīgi, jo reklāma mums iebilst, ka būt kaut kam citam (tas ir, mums pašiem) nav vēlams. Tāpēc mēs tiecamies būt tādi, kādus redzam visur.

Man ir izdevies sevi izskaidrot, vai ne?

Pēkšņi šie zīmoli ir nolēmuši, ka būt vecākiem ir normāli un ka mēs visi novecojam, tāpat kā mēs visi - neatkarīgi no tā, vai mēs esam sešpadsmit vai sešdesmit - pērkam drēbes visu veidu veikalos. Sievietes ir cilvēki, un kā cilvēki mēs esam, mēs viens otru atšķiram. Daudzveidībā ir skaistums.

Tomēr reklāma liek mums būt baltiem, plāniem un jauniem.

Protams, es priecājos, ka modeļi mūsdienās ir nedaudz tuvāk reālajai dzīvei (kaut arī mēs arī nenokļūstam augšā: neviens no Zaras kampaņas "Timeless" modeļiem nav briesmīgs vai arī to ķermenis ir atšķirīgs no tā, ko mēs līdz šim bijām pieraduši). Bet kaut kas mani visā šajā apbēdina: šāda veida kampaņas ir īslaicīgas un tiek izveidotas, lai mēs par tām varētu runāt (kā es šobrīd daru).

Atcerieties modeli Desigualu un Vinniju Harlovu ar vitiligo vai Charli Howardu, savas pēdējās kampaņas varonīti ar celulītu; apakšveļas zīmola Lane Bryant un tās liektajos modeļos (plankums, starp citu, tika cenzēts ASV, starp citu, atcerieties?); ASOS ar modeļiem ar strijām ... Ir daudz piemēru kampaņām, kurās sievietes vēršas pie mums. Šīm sievietēm ir "trūkumi", jo tie paši zīmoli viņus pārdod. Defekti, kas nav mūsu vaina, bet pati dzīve.

Šis reklāmas veids darbojas, un tas nav pārsteidzoši. Bet gadi iet, un mēs saprotam, ka tā bija ... vēl viena kampaņa uzmanības piesaistīšanai. Tā kā, izņemot Vinniju, ir vairāk sieviešu ar vitiligo (2% iedzīvotāju), un daudz vairāk sieviešu ar celulītu, izņemot Charli (90% sieviešu).

Diemžēl "īstas" sievietes (mana māte, kā es ienīstu šo terminu un cik absurdi tas man šķiet) nekad ilgst ilgāk nekā vīrusu kampaņa.

Modes pasaulē Benettons bija reklāmas pionieris, kas radīja reālas sociālas problēmas. Viņu kampaņas virzīja debates uz sarežģītām teritorijām: HIV, nāvessods, rasisms ... Piecdesmit gadu vecums nebūt nav sociāla problēma. Tomēr sāk parādīties liekā kosmētiskā ķirurģija un pastāvīgā cīņa, lai parādītu kaut ko tādu, kas neesi.

Un ko mēs varam darīt, lai cienītu sevi, sievietes “uz ielas”?

Lai sāktu, mums jāpārtrauc kritizēt viens otru (bet tas jau ir atsevišķs jautājums). Mums tas ir jādara normalizēt visu veidu sieviešu izskatu reklāmas kampaņās. Jo vairāk jūs runājat par kaut ko, jo lielāku nozīmi tam piešķirat. Ja vēlaties kaut ko normalizēt, izturieties pret to kā parasti. Un normāli ir tas, ka Zara modeļiem (vai jebkuram citam zīmolam) ir jebkāds vecums, sejas krāsa, krāsa un ādas stāvoklis vai seksuālā orientācija, piemēram, sievietēm, kuras pērk Zara (vai jebkuru citu zīmolu).

Un nav ko svinēt.

Būt piecdesmit gadus vecs ir normāli. Tas pats, kas celulīta vai striju gadījumā. Vai kritušā krūtīs. Vai grumbas. Vai arī barojiet bērnu ar krūti uz ielas. Vai arī esi sieviete un esi mērs vai prezidents. Vai arī nevēlaties bērnus. Vai arī vēlas būt māte. Vai arī būt vientuļam. Vai arī nebūt. Neviens nav labāks vai sliktāks neatkarīgi no tā, kur viņš dzimis, kāds viņš izskatās un kā nolemj dzīvot savu dzīvi.

Jā, mums ir jāpateicas Zara un tiem citiem zīmoliem dod redzamību sievietēm, kuru vecums drīz būs mūsējais. Bet, ja nākamajā kampaņā visiem viņu modeļiem atkal ir 20 gadu, viņi mūs vairs nelutina.

Fotogrāfijas | Zara, Desigual, Benetton.

Loading...